今年端午节刚好遇上618电商年中大促，在政策红利、平台促销及节日氛围的多重驱动下，消费潜力得到集中释放。
淘宝闪购数据显示，端午小长假催生了“夏日生活方式”的全品类爆发：生鲜大类同比增长154%，烧烤食材、火锅食材增长达到187%，此外鲜食/熟食增长225%，小龙虾等熟食卤味增长达到268%，西瓜、水蜜桃、酒饮等商品也均实现翻倍增长。
京东发布的家居日用618全周期数据显示，凉感床品作为夏季刚需品类整体同比增长168%，凉感蚕丝夏被、冰丝席三件套等收获大量消费者选购。夏日味道香薰凭借清爽自然气息销售同比上涨163%。夏日多巴胺风格家居饰品全周期同比增长150%，成为家居软装选购热门选择。
具有传统国风韵味的端午香囊同比增长高达673%，满足了消费者对节日氛围与健康的双重追求。IP文创类产品成为新的消费热点，整体取得同比345%的亮眼增长。此外，防晒伞、旅行收纳等高颜值的出行用品同比增长116%，带来品质家居质感的流行摆件，也在本次618收获同比增长30%的成绩。
抖音商城618大促第一阶段数据显示，参与“国补”的商家平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量同比分别增长348%、122%、167%。
美团数据显示，今年6月以来，滋补保健品成为销量增长最快的非药品类，“肩颈推拿”搜索热度同比增长超135%，“夏日理疗”搜索热度同比增长近65%。
消费品类的新变化
今年的夏日清凉消费数据呈现出结构性分化趋势。凉感床品、制冰机、冰杯等新兴品类增速亮眼，而传统制冷家电则相对平稳。在产业经济观察人士梁振鹏看来，这种品类结构的变化，折射出需求分层与消费观念的升级。
梁振鹏表示，首先是需求分层的释放，传统空调、电扇解决基础降温需求，凉感床品、制冰机等新品类，填补了局部场景精细化降温的空白。另外，这些新品类增速亮眼，也代表了消费观念升级，当下消费者不再满足于仅能降温的产品，还在追求舒适健康，兼具情绪价值的高品质消暑方式。这也是消费者需求转型的直接体现。
在防晒消费方面，今年夏天呈现两大新特征：一是“凉感科技”热销——原纱防晒工艺叠加凉感、透气、速干、抑菌面料，冰丝防晒衣、斗篷式防晒衣、防晒衬衫受欢迎，抖音电商数据显示，入夏以来防晒服饰成交额环比增长47%，清凉寝具环比增长234%；二是“防晒衣时装化”——山系、赛车风、职场风等版型设计走红，消费者更在意版型百搭与日常穿搭属性，150到300元产品占防晒衣超半数成交份额，“防晒即穿搭”成年轻群体共识。
除防晒外，夏凉用品同步升级：凉席向天丝、亚麻材质迭代，凝胶冰垫与午睡凉毯进入办公场景，便携遮阳伞强调超轻与晴雨两用，形成居家—通勤—户外的夏凉消费矩阵。
“清凉经济”的未来趋势
随着年轻消费群体成为市场主力，礼赠场景正在向健康养生工具延伸，消费者开始更倾向于选择兼具健康功能和文化寓意的产品。例如，艾草制品既承载了端午驱邪祈福的传统意义，又满足了当代消费者对养生消费的需求。
艾媒咨询相关报告显示，“凉爽经济”既是高温下的刚需，也是中国消费市场从“冲动跟风”迈向“理性务实”的生动缩影。未来将呈现三大趋势：
一是消费理性化，告别“网红溢价”，品质、健康、性价比成核心考量，“长期主义”品牌更易突围；二是场景全时化，从夏季消暑延伸至全时段消费，露营、下午茶、伴手礼等场景持续拓展；三是产业融合化，冰淇淋、茶饮、旅游、家电跨界联动，“清凉资源”与文化、生态、科技深度融合。
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