2026年3月13日，国家金融监督管理总局办公厅针对分期乐、奇富借条、你我贷、宜享花、信用飞五家头部互联网助贷平台开展专项闭门约谈，后续配套监管政策密集落地，一连串靶向性极强的监管动作，直接宣告助贷行业依靠信息不对称野蛮扩张、博取超额收益的时代彻底落幕。
此次监管风暴不止是息费透明度的合规保卫战，更直指行业核心命题：当信贷服务借电商场景模糊业务本质，当借款人知情权被算法与多层费用包装遮蔽，金融监管的边界如何划定、行业商业伦理如何坚守，成为全行业必须直面的关键拷问。
监管直击息费乱象
此次约谈直击助贷行业三大顽疾：营销诱导、息费披露不透明、违规贷后催收，是监管针对行业长期乱象的专项整治，也为后续配套政策落地做好了铺垫。
3月15日，国家金融监督管理总局联合中国人民银行发布《个人贷款业务明示综合融资成本规定》（金规〔2026〕2号），将个人贷款综合融资成本明示纳入强制要求，明确贷款机构需在合同签署、分期确认前，通过弹窗、强制阅读等形式，逐项列明利息、担保费、会员费等全部费用，公示真实年化综合融资成本，全面推行借贷成本阳光化披露。
从约谈头部平台到出台全国性规范，监管连环举措释放明确信号：对助贷行业模糊业务边界、隐匿费用套利的行为，监管容忍度持续降低，行业合规化发展已成定局。此次被约谈的五家平台，均为国内助贷领域头部主体，其发展历程覆盖行业十余年迭代周期，整改走向对全行业具有直接参考性。
五家平台分属不同发展路径，均是助贷行业各细分赛道的头部代表，资质、规模与运营特色差异鲜明：乐信（LX）旗下分期乐2013年率先入局，是国内分期购物电商模式开创者，2017年登陆纳斯达克，持有全国网络小贷牌照，为中国互联网金融协会首批理事单位；从校园分期逐步拓展至全民消费信贷，累计注册用户2.4亿，2025年三季度单季撮合交易额508.9亿元，管理在贷余额突破1018.4亿元，是行业早期规模化扩张的标杆。奇富科技（奇富借条）前身为360数科、360借条，2024年完成品牌焕新，实现纳斯达克、港交所双重上市，持有网络小贷+融资担保双牌照，依托流量生态布局业务，累计注册用户超2.8亿，与159家持牌金融机构深度合作，自研信贷AI Agent率先落地银行生产场景，2025年前三季度营收达151.1亿元，是流量型助贷平台的典型代表。你我贷作为嘉银金科核心平台，2011年上线、2019年纳斯达克上市，2020年底全面清零P2P存量在贷余额，完成行业出清转型，为互金协会理事单位、AAA级信用企业，截至2023年9月累计放款超1300亿元，是行业转型样本的代表。宜享花2019年独立运营，聚焦大众普惠消费赛道，2024年二季度月活突破451万，自主研发Hawkeye反欺诈系统累计拦截欺诈借款超50万次，服务覆盖全国300余市县，凭精细化运营占据普惠助贷细分份额。信用飞2015年成立，深耕航旅数字消费垂直场景，与20余家航司、多家国有股份制银行达成合作，聚焦航旅人群做差异化信贷服务，是场景化助贷的标杆平台。
这类平台大多在2015-2017年行业爆发期快速扩张，期间行业年均复合增长率超20%，但规模扩张的同时，也逐步积累起居民消费杠杆上升、借款人共债风险增加等问题，成为此次监管整治的核心诱因。
合规争议与信任危机
监管约谈与新规出台是行业规范化的外部硬性约束，而消费者投诉数据与市场反馈，则是直观反映助贷平台真实运营合规性的核心依据。此次被约谈的五家平台中，乐信旗下分期乐凭借早期布局“消费分期+电商”的模式、庞大的市场体量与用户基数，成为本轮行业合规争议中最受关注的对象，其暴露的问题也直指整个助贷行业的共性合规漏洞。
行业核心争议焦点，集中在部分助贷平台依托分期商城包装信贷业务、通过商品溢价隐匿真实借贷成本的操作模式。据媒体调查及司法判例显示，这类模式刻意模糊消费与借贷的边界，变相抬高借款人综合融资成本。简阳市法院审理的一起典型案例中，一款主流电商平台售价约5400元的iPhone 16，在涉案分期商城中标价高达8185元，商品溢价幅度超51%，平台通过差价变相覆盖信贷收益，导致实际年化综合融资成本难以直观显现，部分案例中实际成本远超合规区间，加重借款人隐性债务压力。
作为这类分期电商模式的早期践行者，分期乐的消费者权益保护实操情况，与其财报中披露的稳健资产数据形成明显反差。截至2026年3月，黑猫投诉平台显示分期乐累计投诉量达14.99万件，且日均新增近百件，核心投诉集中在息费披露模糊、捆绑销售增值服务、业务流程不规范三大方面。大量用户反馈，申请借款或分期服务时，平台存在默认勾选会员、立减卡等增值服务，甚至强制购买相关权益的情况，直接抬高了用户的综合借贷成本。
从用户实际账单来看，此类捆绑收费进一步加剧了成本不透明问题。有借款人提供的单据显示，4200元借款本金项下，除湖南三湘银行等合作持牌金融机构收取的正常利息外，平台还额外加收数额不等的会员费、担保费，这类未经用户主动确认的附加收费，被部分法律专家质疑为变相抬高借贷成本，存在合规瑕疵。除此之外，分期乐商城将小额消费、会员购买等场景拆分为独立个人消费贷款上报征信，导致部分用户征信报告出现大量小额信贷记录，这类碎片化征信记录，往往会影响用户后续房贷等大额信贷业务的审批，成为用户投诉的另一大核心痛点。
除息费与征信争议外，账户注销难、贷后催收不规范，也是分期乐面临的突出合规问题。多名用户投诉称，全额结清账单后申请销户，平台会以第三方资方关联、系统维护等理由设置障碍，导致销户流程繁琐拖沓。贷后管理层面，尽管乐信在财报中提及依托AI风控提升管理效率，但2026年第一季度数据显示，平台违规催收相关投诉量同比上升，用户反馈涉及骚扰紧急联系人以外的第三方、催收沟通方式不当等问题。这类实操层面的合规疏漏，直接影响用户体验，也持续损耗平台的市场信任度，凸显其日常运营中的合规管控漏洞。
行业估值重构
前期暴露的合规漏洞与监管整治压力，直接传导至资本市场，助贷行业整体估值逻辑随之重构，头部平台账面业绩与市场估值的背离愈发明显，乐信的表现正是行业这一变化的典型缩影。
乐信2025年第三季度财报显示，当期实现营收34.2亿元，Non-GAAP息税前利润6.75亿元，单季撮合交易额508.9亿元，管理在贷余额达1018.4亿元；资产质量层面，全量资产90天以上不良率环比下降15个基点、同比下降74个基点，账面运营数据看似保持稳健。但截至2026年3月13日，乐信纳斯达克股价跌至2.60美元，总市值仅4.37亿美元，折合人民币约31亿元，庞大的业务体量与用户规模，和资本市场给出的估值形成强烈反差，核心源于市场对其合规风险与传统盈利模式可持续性的担忧。
拆解乐信营收结构便能看清估值背离的核心原因：其担保及助贷撮合收入占比高达76.5%，是绝对核心营收来源，而技术服务收入占比仅13.3%，盈利结构高度依赖助贷息差与撮合服务，本质仍为信用中介平台。2025年10月1日，24%综合融资成本监管红线正式落地，乐信随即停发年化超24%的信贷产品，合规调整直接压缩核心盈利空间，也打破了行业此前靠高收益覆盖风险的固有运营模式。
除核心助贷业务面临盈利压缩压力，其早年布局的分期电商业务增长动能也逐步减弱，当前相关服务收入占比已不足10%。相较于京东、天猫等成熟综合电商平台，分期乐商城在供应链整合、商品定价优势、全品类覆盖等方面的竞争力相对有限，难以形成独立闭环的盈利体系，也无法承担起第二增长曲线的角色，对平台整体业务的正向拉动作用持续收窄。
乐信的经营与估值困境并非个例，而是整个助贷行业从高速扩张转向存量合规博弈的集中体现。2026年初，奇富科技折价处置74亿元不良资产包，直接引发市场对助贷行业资产质量的担忧；分众传媒清仓持有九年的数禾科技股权，一次性计提25.29亿元损失，叠加数禾科技2025年四季度6.84亿元的巨额亏损，均反映出行业在合规成本上涨、业务转型过程中的普遍业绩压力。
行业底层运营环境也随合规进程持续收紧，进一步挤压旧模式生存空间：汇元银通、易宝支付等多家支付机构陆续关闭部分助贷平台代扣通道，直接影响平台现金流周转；司法层面针对高溢价分期案件，逐步遵循“实质重于形式”原则认定借贷本质，彻底封堵借助消费场景隐匿息费的套利路径。多重约束下，助贷平台靠模糊业务边界、赚取隐形成本盈利的模式已无法持续，全行业不得不直面盈利模式重构的核心问题。
监管整治正重塑助贷行业格局，这既是行业洗牌，更是转型倒逼。乐信等头部平台需彻底摒弃息费模糊、捆绑销售等旧有模式，回归金融服务本源，保障用户知情权与公平交易权。2026 年是关键转型节点，唯有顺应监管、合规整改，方能立足市场；固守旧途者终将被淘汰。行业最终的留存者，必然是敬畏规则、尊重常识、与用户共生的主体。
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